破壊的イノヴェーション オーデマピゲ ロイヤルオーク エクストラシン 15202ST

破壊的技術
破壊的技術(はかいてきぎじゅつ、英: disruptive technology)とは、従来の価値基準のもとではむしろ性能を低下させるが、新しい価値基準の下では従来製品よりも優れた特長を持つ新技術のことである。また、破壊的技術がもたらす変化を破壊的イノベーションという。1995年に、クレイトン・クリステンセンがJoseph Bowerとの共著論文にて考案した[1]。昨今、よくIT業界などで耳にする
Disruptive Innovation = 破壊的イノヴェーション

実は、オーデマピゲがその先駆者だったのかもしれないBut let's step back in time.

At the very beginning of the seventies, Audemars Piguet, just like many other Swiss watch manufacturers, was facing troubled financial conditions. Quartz watches from Japan caused a serious crisis – the period is often referred to as "the quartz crisis" – to the Swiss watch making industry which had no clear ideas on how to stop the dramatic sales drop.

In 1971 Audemars Piguet realized that, without a disruptive change, a financial collapse was inevitable. Elaborating some feedback that they received from the Italian market about possible interest for a steel luxury watch, the management of the manufacture decided it was time to introduce something totally new, a sporty yet elegant timepiece as never seen before.The designer of choice for this task was a designer born in Geneva in 1931 from an Italian father and a Swiss mother: Gerald Genta. Not a new designer, rather one of the most famous watch designer at that time, having created successful watches for Universal Genève (Polerouter Microtors, White Shadow, Golden Shadow), Omega (Constellation) and Patek Philippe (Golden Ellipse).

On the eve of the 1971 Basel fair (one year before the launch) Audemars Piguet's managing director at the time, Georges Golay, called Gerald Genta at 4pm explaining that the Italian market was expecting an “unprecedented steel watch" for which he needed a design by the following morning. A sports watch for all occasions with the most beautiful finishes ever seen.

By the morning after Gerald Genta had invented the watch that was to become Royal Oak. He will later state that the Royal Oak was the masterpiece of his career.1970年代の初頭、スイスの時計業界は切実な危機に直面していた。
オーデマピゲもまた、その例外ではない。
各社は、この危機を打開する為の策を興じねばならなかった

1971年、オーデマピゲは破壊的イノヴェーションなしに
この危機は乗り越えられないと確信し
イタリア市場から得たフィードバックを元にステンレス製の
スポーティーかつエレガントな時計の製作を手掛ける事となった

これが後に、ラグジュアリースポーツと呼ばれるものであるInspired by a traditional diver’s helmet, this revolutionary steel watch was characterized by an octagonal shaped bezel secured by eight visible hexagonal gold screws, visible water resistance gasket and a dial adorned with exclusive blue petit tapisserie motif.

The watch was slim, just 7 mm, but pretty large (at that time) having a case diameter of 39 mm. To complete the watch, an integrated – and very complex to build – stainless steel bracelet.ここでは、ジェンタについての言及は
他キュレーターの方や、以前の記事でも触れているので避けさせて頂きますダイバー用のヘルメットからインスパイアされたデザインの革命的時計は
剥き出しのWG製のビスをベゼルに配し、パッキンも剥き出しという
既存概念を完全に打ち壊した貌で誕生した現在では小降りな部類に入るが
当時としては、かなり大振りの39mmのケース
それに相反し、7mmという薄さ
複雑なブレス構造を持ち合わせ、バランスよく完成されたデザインとなった